光明网:批滴滴自如 不是为了回到黑车黑中介时代

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2020-12-04 03:43:53

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  我做過幾年科技媒體記者,光明然后去了一家公司做PR ,光明在我寫稿的那幾年里 ,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然后自己在圈子里揚名立萬。

AD-2的位置雖然也在頁面受關注的區域 ,網批可能是因為商品的原因導致,網批比如頁面的廣告內容吸引人,但用戶打開后發現商品不是自己想要的,進而終止下一步操作。通過分析,滴滴代我們找出了各個廣告位存在的原因,接下來就可以對廣告位置進行調整,使之布局合理化。

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回到黑車黑中合理的廣告位往往能使運營的效果達到事半工倍。做好站內廣告分析不僅可以了解某個區域或某一圖片的廣告位效果,光明還可以結合廣告所在的頁面瀏覽量、光明點擊量等數據,分析哪些廣告受歡迎,哪些關注度最高,進而根據這些數據調整優化頁面布局,達到提升銷量的目的通過交叉引用Google和ShareCount的分析數據,網批你就能知道哪些網頁最受歡迎 。當腦海中有一點點想法的時候,滴滴代網站審計可以幫助運營者搞清誰在使用網站和如何優化網站以便更好服務這些人。一個網頁比較合理的鏈入數是多少呢?如果在18個月內一個網頁連20個鏈接都沒有,回到黑車黑中就可以考慮刪掉了。

但是如果你有一個大型網站,光明有許多的頁面或者文章,那么使用像GoogleAnalytics這樣的工具來獲取和審計每個頁面的URLs就顯得相當有用了。一旦你有了,網批你就需要產生社交媒體內容。接著,滴滴代張蘭在北京國貿的高檔寫字樓里,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是后來大家熟知的“俏江南”。

張蘭的兒子汪小菲后來回憶:回到黑車黑中那時候住平房,冬天要生爐子,晚上就把三塊煤壘起來,都燒得紅紅旺旺的,才敢上床睡覺。2007年,光明俏江南銷售額已高達10億元左右。 之所以定這個名字,網批是因為在不少老外眼里,網批江南的小橋流水最有中國特色,張蘭的野心也可見一斑,“我要創建一個代表中國特色的國際品牌,讓人一聽就知道來自于中國。但即便如此,滴滴代張蘭也只是在國貿找到一個600平米的小位置 ,滴滴代在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終于有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。

可惜 ,張蘭忽略了最重要的一點,要想成為餐飲界的百年老店,沒有幾道獨特的名菜,也沒有與時俱進的創新精神,光靠營銷是長久不了的。在加拿大,張蘭拼了命一般賺錢,最高紀錄甚至一天打6份工:在餐廳洗盤、擦桌子、扛豬肉,在美發店幫人洗頭等。

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鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,并與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。2011年3月,俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查。里面的裝修和陳設極盡奢華:一只水晶杯上萬、一把椅子18萬 ,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也只有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背后 ,俏江南聲名鵲起 ,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。最后俏江南的沒落,也證明了這點。

記得東四幾條有個流氓來收保護費,我媽帶著小舅和他們去談判。弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊 ,她甚至有過輕生的念頭,但她還是熬了過來,而且還做出了一個讓人驚訝的決定:賣掉所經營的三家大排檔式酒樓,拿著創業10年攢下的6000萬元,進軍中高端餐飲業。2006年,張蘭耗資3億打造了蘭會所,雖然有利于打造俏江南“高端奢華”的品牌,但3億已經是俏江南3年的凈利潤了 ,可以說幾乎抽干了俏江南的現金流。但單調的生活很快就結束了,1987年張蘭和丈夫離婚,獨自帶著6歲大的兒子過日子,但一個女人帶著孩子,工資也不高,生活的艱辛可想而知 。

1、重營銷不重產品有網友說:我們提到俏江南,第一反應不是他家有什么好吃的菜品,而是大S、汪小菲和張蘭,這就說明了一切!做營銷,俏江南是成功的,從耗資3億的蘭會所,再到汪小菲和大S的婚姻,俏江南不斷占領著頭條,在大眾心中有著極大的知名度 。2013年,中央“八項規定”出臺,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其沖,經營非常困難,上市更是遙遙無期了 。

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10年前俏江南還能以筆筒沙拉、江石滾肥牛等菜式吸引顧客,但10年后還是只有這些菜式,而且質量也直線下降,價格又貴,怎么留得住客戶?在知乎上,“俏江南是如何衰落”共有134個回答,每一個回答都直指俏江南的菜式并不可口、服務不夠周到。但更多還是要歸因于張蘭個人在經營和管理上的失誤,引進資本 ,只是讓這些錯誤更早浮現。

“張總、李總都來了,都是給面子 ,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。沒過多久廚師又跑回家過年了 ,她倆就自己下廚炒菜。有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。有網友吐槽:和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之后我覺得,在我們村里拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了 。因為擔心自己太過思念兒子而提前回國 ,張蘭連隨身帶來的兒子的照片都是扣著放在床頭柜上,實在受不了了,翻過來看一眼又快速地扣上。2009年,張蘭首次榮登胡潤餐飲富豪榜第三名,財富估值25億元,到了2011年更是高達31億元!引進資本卻進退失措最后被迫放棄一切不少企業壯大之后,都會想著引進資本,但是張蘭卻沒有這方面的想法,畢竟俏江南作為知名餐飲企業,穩定的單店業績能提供穩定的現金流,沒有更多的資金需求。

每天早上大冷凍車來了,一人搬18扇大牛排,一扇有幾十斤 。2012年4月,俏江南又謀劃在香港上市,為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。

那是80年代末,中國掀起了“出國淘金熱”,不少人都奔赴大洋彼岸打拼。當時不少人勸她,高檔寫字樓租金高 、投資大、客源少,風險實在太大了,但張蘭卻有自己的想法:在所有消費者中,白領消費者最具理性,如果飯菜符合他們的口味,他們會結伴而來。

孤身一人在加拿大打工靠扛豬肉2年賺2萬美元張蘭,1958年出生于天津一個普通家庭,從小就跟著父母在湖北農村插隊,后來回到北京,在北京三里屯附近一家蔬菜公司當會計,然后結婚生子,過著單調卻安逸的生活。但隨著公款消費的增加 ,大眾消費的核心也被高檔消費所代替,面向的也不再是普通老百姓,雖然在一定時期內讓企業得利,但可持續性并不強,誰知道哪天政策會改?果然,隨著公款消費被遏制,俏江南的經營也陷入困境,后來宣布要進行大眾化轉型 ,但居然敢在自家店里賣28元一份的飯盒,蘭會所的商務午餐,也僅僅100來元 。

雖然張蘭與俏江南總是話題纏身,但從一個普通人的角度看,一個白手起家的女人,靠自己的努力,積累一分一毛,忍著失去親人的痛苦,從一家小餐館做到全國二十個省市70家直營店的餐飲企業 ,哪怕里面有不少讓人惋惜之處,張蘭的奮斗史依然值得尊敬。在接下來的兩年,張蘭一直都在瘋狂賺錢,雖然張蘭曾經打過籃球,體質非常好,但一天要打6份工,如此勞動強度,讓她每天晚上回到地下室,只能自己用手把僵硬的腿抬到床上。而被張蘭母子抱以厚望的蘭會所 ,經營情況卻不甚理想。據張蘭后來回憶:“在餐館打工,每天進店就有無數的事情等著你,又得洗又得配又得切,一天能切六筐土豆絲,至今手上還有一個縫了十幾針的傷痕。

在2005年,菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。3億打造蘭會所、高大上的裝修 、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。

但輝煌背后,其實有著不為人知的艱辛 ,汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛 :那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻墻跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的 。當時餐飲業在眾多行業中脫穎而出,成為許多PE逆市投資的最重要選擇。

但論做菜,包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。有記者曾去過兩次那里,每次消費者都寥寥無幾,由于生意冷清,服務人員也有些懶散,甚至不會主動給茶水續杯。

張蘭和俏江南的失敗,更多還是要歸因于張蘭個人在經營和管理上的失誤,引進資本,只是讓這些錯誤更早浮現。在張蘭的一手打造下,阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。如此搏命,讓她花了不到2年時間就賺到了2萬美元,這也成為了她日后發家的資本。而和俏江南一樣走高端路線的小南國,卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻臺率。

營銷的確能讓更多人知道你的產品,但是能夠留住顧客,就只有實實在在的產品質量。有鑒于此,張蘭也決定引入外部投資者

如今負債累累 ,這些錢和人情債壓得我喘不過氣來,我并不想說因為我是一個女人,所以我就有資格叫苦,路是自己選的,再辛苦也要撐下去,我的債務、我的團隊,像爬在陡峭的山峰時的拐杖一樣支撐著我的身體和信念。我是直接O2C模式,沒有中間商賺差價,我算了下衣服的成本、包裝、順豐包郵,再除去天貓扣點、員工工資、我每單賺30多塊就夠了。

你們誰解其中味?馬云 ,中國的首富,對你來說錢只是一個數字,而對我們這些商家來說,錢特么是一切。而億級商家給了這么多資源反而成下降態勢。

責任編輯:江北區:未經授權不得轉載
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